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扩大品牌宣传范围的12种途径

发布时间:2016-11-19 15:42:32

  有一类人,你可以叫他们倡导者、传教士、大使或其它名称,但也许就是这些消费者,成为说服各品牌投资社交?#25945;?#26368;吸引人的理由。这一小部分人群喜欢你的产品、服务或品牌;他们倾向于在自己的社交圈内谈论这一品牌?#27426;?#19988;他们在网上拥有?#27426;?#30340;影响力。要?#19994;?#36825;部分人群还是极具技巧的。当你?#19994;?#20182;们?#20445;?#20320;想要培养他们,并全力配合他们,以最好地达到宣传效果。为了让他们替你说好话,你需要做到以下几点,让他们有话可说:

  1、为他们提供赠品。与忠实粉丝分享已有的产品或新产品,绝对是一个获得(通常情况下)有关产品、公司或品牌正面评论的可靠办法。确保你拥有一套机制,可以利用这些评论并广泛地传播。而?#19968;?#35201;确保你的博客主是遵循指南来透露这些礼品。

  2、为他们提供赠品?#36879;?#20182;们的读者、粉丝或追随者。通过你的慷慨大方,你已经进一步让品牌取悦了这些主要影响者,而?#19994;?#20182;们送出这些礼品?#20445;?#20063;向读者们间接保证了这些礼品是来自可靠渠道的。这么做的好处还在于:那些收到礼物的粉丝们可能会?#34892;?#36825;一渠道,并称赞这一礼品。如果你的产品成本太高,而无法在数?#21487;?#22823;量赠送,如汽车,那么就通过竞赛送出一部,但是围绕这一事件要进行大量的?#25945;?#23459;传,并引起足够的社交关注来推广该竞赛。当然,你也可以花费成本更少、但独特、理想的、能够吸引消费者的促销品,或者赠送一种体验,例如有机会测试最新的车轮。

  3、展示粉丝。突出忠实用户的个人故事、照片、视频或奖状。让他们知道,这种展示是循环性的,会适当收集用户内容。例如,“鲍勃是我们品牌二月份全球最棒的粉丝。”

  4、对用户进行验证和授权。考虑让一群精英作为你的半官方代言人。通过任命方式,让某位精英粉丝在某段时间变成名人,这必定会为粉丝们制造许多话题。你也可以给这些用户一些特定任务去完成,去报告完成进?#21462;?#36825;种方法提供了一种结?#22815;?#30340;方式以持续这一围绕品牌的对话,并且引导对话往具有建设性的方向发展。

  5、以积极的方式让他们互相竞争。举办一场竞赛,?#19994;?#26368;大的品?#21697;?#19997;或者最忠实的球迷,或者使用品牌时间最长的客户。突出这些用户,或者通过直接提?#25910;业?#20182;们。?#28909;紓?#22312;你的Facebook墙上张贴这样的问题:“有谁还记得我们的某某产品是什么时候首次推出的?”或“有谁拥有为纪念1995年某某事件而特别推出的产品包装图片?”

  6、为他们提供沟通渠道。?#24066;?#20320;的观众在在你的社交渠道内提交与品牌相关的内容。征集用户的照片或故事,或者询问他们“如果你是品牌代言人,你今天会跟你的粉丝们聊些什么呢??#20445;?#25110;者展示与品牌相关的创意,如“你希望哪道最爱的菜使用我们品牌的产品?”、“你最不愿意使用某品牌产品或品牌包装做的一件事是什么?”?#21462;?#22312;这方面,新兴社交网站Pinterest就是一个非常好的例?#21360;?br/>
  7、询问他们的意见。通过提建议的方式令这段关系更好地为你创造价值。使用各种可用的调查?#31034;?#21644;投票机制,询问用户他们觉得目前最好的产品、服务或功能,或者是对新产品感觉如何,甚至可以直接问他们对下一代产品有何期望。实时研发确实是比较节省成本,但有一点要记住,和你对话的,是在某种程度上已经和你的品牌连接在一起的用户,所以这个样本可能不那么具有代表性。不同的人会有不同的意见,所以以这种方式开始在线对话是很可行的一种方式。

  8、市场测试。在进行大规模的推广活动之前,先通过你的社区收集?#31034;?#26679;本的反馈意见。这样做不仅能够获得重要的、对新产品的内部反应,还能在产品推出之前因口碑效应提前产生需求量。

  9、用心倾听消费者的心声。通过社交?#25945;?#36319;踪设备倾听消费者的心声不仅是必须采取的一项措施,也可能是识别品牌重要影响者最开始使用的方式,同时也是考虑将这一关系?#26377;?#33267;?#36136;?#19990;界的方式之一。邀请选定的品牌倡导者来公司总部,或者与他们进行面对面的交谈,或者在网上成立一个专门的群组。我们很兴奋看到如何使用谷歌+在品牌这种能力在不久的将来。你也可以安排一个见面会,让他们与品牌团队或任何品牌代言人直接沟通。

  10、在社区内鼓励对话。为用户之间提供一个可以相互接触的?#25945;ǎ?#20320;提供了价值,也获得了他们的信息。?#36824;?#35201;准备好发话者。

  11、保持相关性。你的品牌拥护者不会在一个空洞的氛围中还能整天想着你的产品。通过与?#36136;?#19990;界连接,你可以鼓励一些更生动有趣、与用户相关的话题。注意要避开政治?#25512;?#23427;危险话题。

  12、向他们表示?#34892;弧?#26377;?#20445;?#31616;单的承认是必须的。公司实体是凉的,但公司的人是温暖的。对于他们的支持,向他们表示?#34892;唬?#36824;是很好的一件事。

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